优（yōu）秀的企（qǐ）业宣传片怎样善（shàn）用好文案语言

发布日期：2020-4-1 15:51:46 访问次数：2425

      优秀的企业宣传片，文案策略（luè）是灵（líng）魂、是基调、是企业（yè）诉求（qiú）的指导（dǎo）方向。不同企业状况、不同的产品服务，诉求的目（mù）标（biāo）也（yě）不尽相同。但最终都（dōu）是要达到（dào）企业拍摄的企业宣传（chuán）片要（yào）具有传播和转化的功能目标。这个（gè）目标的成功基础是（shì）如何正确理解（jiě）企业传达（dá）的核心（xīn）内（nèi）容（róng）和诉求。下面（miàn）泛亚电竞和西奥影视策划结合（hé）多年实（shí）操经验，归纳（nà）总结了一（yī）些（xiē）企（qǐ）业宣传片文（wén）案（àn）语言（yán）策略规律，抓住本质就能万千变化（huà）了。

  策划（huá）人员需要宏观把（bǎ）握住企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）的文案类型

  一、理性策略

  A、理性（xìng）诉求策略（luè）型意义：

  深圳企业宣传片（piàn）文案的（de）理性诉求基本定位于受众的理智（zhì）动（dòng）机。通过真（zhēn）实（shí）、准确（què）、公正的传达企业（yè）产品、服务的客观情况，让受众全面客（kè）观的（de）对企业品牌和行为加深了解，引起达成合作欲望。

  B、理性诉求具体方法（fǎ）：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝（quàn）

  3、告（gào）白

  4、对比 明比 暗（àn）比

  5、类（lèi）比

  6、证明（míng）

  C、理性诉求策略适（shì）用于：

  1、企业发展新阶段对产品（pǐn）和服（fú）务等各方面（miàn）的情（qíng）况介绍。

  2、对企业提供的产（chǎn）品和服务为用（yòng）户解决哪些痛点和需求进（jìn）行介绍。

  3、对企业经营的布局和行业竞争的差异化进行（háng）介绍。

  4、对一（yī）些（xiē）具（jù）有一定技术（shù）高度（dù）、科技研（yán）发、产业创新型（xíng）的企业的深入（rù）介绍。

  二、感性策略

  A、感性（xìng）诉求策略型（xíng）意义：

  深圳（zhèn）企业宣传片文案的感性诉求策略定（dìng）位于受众的情感（gǎn）动机（jī）。通（tōng）过表现与企业、产品、服务相（xiàng）关的（de）情绪与情感因素来传达广告（gào）信（xìn）息，以此对受众的情绪与情感带来冲（chōng）击（jī），使他们（men）产生（shēng）对企业品牌或（huò）产品服务的认同（tóng）感和购买行为。

  B、感性诉求策（cè）略要（yào）点：

  1、情感要（yào）真实（shí）、深（shēn）切、动（dòng）人

  2、情感诉求（qiú）要能引起受（shòu）众（zhòng）积极的情感反应

  3、感性诉求与（yǔ）企业品牌、产品（pǐn）相结合

  C、感（gǎn）性诉求具（jù）体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求（qiú）

  3、比喻(明（míng）喻、暗喻（yù）)

  4、夸（kuā）张

  5、情（qíng）怀（huái）

  6、悬念

  7、独白

  8、故事

  9、意（yì）境

  10、动画

 南京宣传（chuán）片拍摄  

  三：情理结（jié）合（hé）

  A、 情理结合诉（sù）求型（xíng）意义：

  深圳企（qǐ）业宣传片文案的情理结合诉求（qiú）策（cè）略，诉求内容全面，表现情理并举，语言庄谐（xié）并用（yòng）。由于企（qǐ）业宣传片的时长可控，为了企业宣传片更（gèng）具有观（guān）赏性，多数企业都会采（cǎi）用情理结合的方式来表达核心诉求。但也要（yào）注（zhù）意一（yī）下几（jǐ）点：

  1、 企业（yè）状况不同，企业（yè）宣传片文案的诉求内容（róng）不同;

  2、 产品服（fú）务不同，企（qǐ）业宣传片文案诉求点不同;

  3、 诉求对（duì）象（xiàng）不同，企业（yè）宣传片文（wén）案诉（sù）求方（fāng）式不同。

  四、企业宣（xuān）传片文（wén）案创作基本（běn）原则：

  企业（yè）找我们，是因为（wéi）他们不擅长艺术（shù）的表现。而我们是要把艺术表（biǎo）现（xiàn）融入到一种实用（yòng）型（xíng）的商业服务中去。首先要明（míng）确企业（yè）的诉求核心目标，运用艺术手段尽可能有效地（dì）实现这个目标，这是适（shì）用于所（suǒ）有企业宣传片文案制作工作的基本（běn）原则（zé）。

  企业宣传片是（shì）一种传播和（hé）转化的手段，一种解（jiě）释性文案，而不是一件艺术品;我（wǒ）们要做工匠，而不是艺术家。

  A、真实（shí）性的（de）原则（zé）：合理的构想和创意要建立在真实、合理的基础上;

  B、简洁（jié）性的原（yuán）则（zé）：一句话（huà）能（néng）说清楚的，还要想（xiǎng）想怎么说才有逼格（gé）。这（zhè）就是文案（àn）语（yǔ）言（yán）B、风格的运用。根据（jù）企业宣（xuān）传片的类（lèi）型和（hé）内容去设定（dìng）时长，一分钟通常侧重（chóng）1-2个要点，5分钟通常就能（néng）比较全面的介绍企业，10分钟（zhōng）以上（shàng）的可以（yǐ）把企业或者项目介绍的更清楚，但（dàn）不太（tài）利于传播。

  C、人气性的原则：企业宣传片必须面（miàn）向特定人群，要（yào）根据（jù）目标（biāo）人群的层次去设定（dìng）文（wén）案语（yǔ）言风格。例如向广大消费（fèi）者的，要多（duō）使用生活语（yǔ）言，拉近与受（shòu）众的（de）距离（lí）。

  五、企业宣传片的主题（tí）：

  看书先看（kàn）皮（pí），看报先看（kàn）题，看电影先（xiān）看（kàn）片名（míng）。企业宣传片（piàn）的主题就像是电影的片名一样，好听（tīng）的（de）片（piàn）名一定是具有吸引（yǐn）力的（de），这（zhè）是（shì）企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）的（de）心脏。而主题（tí）是要跟内容（róng）紧扣的，是对所有材料要表达的基（jī）本理解。

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