如何进行（háng）视频营销推广（guǎng）

发布日期：2019-12-31 17:08:17 访问（wèn）次数：1569

      一.什么是视频（pín）营销

  视频营销的概念（niàn）分为狭义和广义两种（zhǒng），狭义的视频营销是指通（tōng）过数码技术将（jiāng）产品营销现场实时视频（pín）图像（xiàng）信号和企（qǐ）业形象视频（pín）信号传输至互联（lián）网上;广义（yì）的视（shì）频营销是指企业将（jiāng）各种视频（pín）短（duǎn）片以（yǐ）各种形式放到互联网上（shàng），达（dá）到一定宣传目的的营销（xiāo）手段。目（mù）前（qián）网络视频营销（xiāo）主要有（yǒu）四种（zhǒng）模式:视频贴片（piàn）广告模式、视频病毒营销模式（shì）、UGC营销模式和视频互动模（mó）式。

  为什（shí）么要进行视频营销?

  网络视频改变了（le）人们的阅读习惯，较传统（tǒng）的图文形式的（de）网（wǎng）页信息（xī）而言，网络视频能（néng）够给人带来更加直观（guān）和动感的视觉、听觉享受，更加（jiā）全面（miàn）的信息展示。作为新兴的一种网（wǎng）络营销推广方（fāng）式，网（wǎng）络视（shì）频（pín）营销（xiāo）推广目前还处在开发应用的（de）初期是一块宝贵的处女地。

  网络视频营销的步骤

  网络视（shì）频营销推广策划

  网络视（shì）频营（yíng）销推广的第一步是策划工作，通过策划，明确以下问（wèn）题。

  1.明（míng）确网络视频（pín）营（yíng）销推（tuī）广的实施目的及欲（yù）达（dá）到的目标。

  2.确定网络视（shì）频营销推广的目标（biāo）受众（zhòng）群（qún）体（tǐ）并分析目标受众特（tè）征。

  3.制定网络视频营销（xiāo）推广的实施计划。

  为了网络视频（pín）营销（xiāo）推广，能（néng）够取得更好的效果，还必须对国（guó）内主（zhǔ）流（liú）视频网站（zhàn）有非常清晰（xī）的认识，了（le）解它们各自的特点，为后期视频的拍摄、宣（xuān）传做好准备。

  视频创意

  网络视频能否（fǒu）取得预期的网站（zhàn）推广效果，除了（le）视频本身具备的（de）视觉冲击力，更（gèng）重要的一点是策划的视频要有（yǒu）出人意料（liào）的创意。可以通过参考网络上优秀（xiù）的网络视频，通过灵活运用“头脑风（fēng）暴法”、“水平思考法”、“联想法（fǎ）”和“逆向思（sī）维法”等方法，进（jìn）行网络（luò）视频的创意（yì）设计，形成了视频脚本。

南京宣传片拍（pāi）摄  

  视频（pín）拍摄（shè）

  1.道具准备：小型DV或数码（mǎ）相机一部，视频拍摄主题涉及的相关物品，"演员"服装等。

  2.场景布置（zhì）：为（wéi）了达到更好的（de）效果，应进行拍（pāi）摄选址和场（chǎng）景布（bù）置，特别是室内拍（pāi）摄，需要（yào）进行比较（jiào）专业的布（bù）置，以（yǐ）达到比（bǐ）较（jiào）好的（de）拍摄效果。

  3.工作人员和“演员”到位（wèi）："演员"是诠释视频的主角，同时拍摄（shè）视频时（shí）要有（yǒu）一定（dìng）数量（liàng）的工作（zuò）人员。

  4.依据（jù）脚本进行拍摄前（qián）的排（pái）练，以达到较好（hǎo）的演（yǎn）出效（xiào）果

  5.视频拍摄：视（shì）频拍摄长度（dù）一般介（jiè）于30s至（zhì）几分钟之（zhī）间，拍摄（shè）时切勿（wù）抖动，要求拍摄多个镜头，其中根据需要，包（bāo）括一定（dìng）数（shù）量的特写、中景、全景、大全景（jǐng）等。

  视频剪辑处理

  拍摄（shè）完的（de）视频还（hái）需要经过专门的处（chù）理制作（zuò）成（chéng）一（yī）个完整的剪辑版（bǎn）视频才能上传（chuán）到网上。视频（pín）的（de）剪辑处理（lǐ）具体完（wán）成以下工（gōng）作。

  1.将视频导（dǎo）出到计算（suàn）机。运用采集卡（kǎ）或者USB采（cǎi）集模式，将拍摄（shè）好的视频导出到计（jì）算机，保存格式建议（yì）选择AVI，以方便后期编辑和（hé）转（zhuǎn）化。

  2.准备相关素材。为了制（zhì）作出效果好的视频，在视（shì）频剪辑（jí）处理中可能需要用到一些素材，可以从DVD视频中采集。

  3.进行（háng）视频剪辑处理。选择一定的视频剪辑软件，如Premiere、绘声绘影等，进行视频的剪辑处理，最终将完（wán）整的视频以（yǐ）AVI格式（shì）输出。

  上传视频

  视频制作完成后，接下来就是将视频上（shàng）传到视频网站。在上传视频时，首先了解视频网站的对上传视频的（de）格（gé）式（shì）、大小等的（de）要求，再进行（háng）视频的压缩（suō）和（hé）格式转换，然后上传视频。

  视频自身推广与（yǔ）管理

  网络视频上传（chuán）成功后（hòu），能否起到预（yù）想的宣传效果，还必须对视频本身进行（háng）推广。视（shì）频到（dào）推广可以（yǐ）通过（guò）在视频播放页面对视（shì）频的点击与评（píng）价，提高排名和影响外，还（hái）可（kě）以通过博客、论坛等其他途径进（jìn）行。

  效果（guǒ）监控（kòng）

  很多视频网站提供了网（wǎng）络视频的（de）一（yī）些监测数据，如视频被点击播放（fàng）的次数、被转载（zǎi）的次数、评论的（de）条数、网（wǎng）站视频（pín）排名等。实时（shí）了（le）解并统计视频在各个网站的播放效（xiào）果，为视频营销方（fāng）案的进一步优化做好（hǎo）准备。

  实施（shī）视（shì）频营（yíng）销的技巧

  1.巧妙叙事。不管是（shì）用于网站（zhàn）推（tuī）广的网（wǎng）络视（shì）频还（hái）是面向用户的感谢信（xìn），优秀（xiù）的视频一定要学会（huì）讲故事，以此留住观众的注意力。

  2.言简意（yì）赅。效果最好的在线（xiàn）视频长度介（jiè）于30s至几分钟（zhōng）之间。如果你有长达（dá）一小时的话要说，那么就分成（chéng）几（jǐ）个小段，这样（yàng）观众会觉得更有（yǒu）趣一些，而且容（róng）易找到主题。

  3.创意第一。在网（wǎng）络（luò）营销推广活动中，视（shì）频的效果可能并不（bú）像想（xiǎng）象中的那（nà）样会获得（dé）成功，因为创（chuàng）新就有风险。

  4.做足功课。必须弄明白消（xiāo）费者想要什么，因此了解消费者的真正需求点、关注点，以此确定网（wǎng）络视频的主题。同时够创意，才能吸引消费者的眼球，才能使视频营销推广起到预期的效果。

  5.精确计算。虽然"病（bìng）毒视频"日趋流行，但是（shì）这并不（bú）意味着那些（xiē）乐此不（bú）疲（pí）的观众就会（huì）是你的目标群体。最好能够获取受众的构成（chéng）报告，然后看看究竟有多少人会（huì）转（zhuǎn）变为最终用户。

  营销推广过程中应避（bì）免的问题

  1.弄虚作假（jiǎ）。如果有大公（gōng）司想要假扮成普（pǔ）通网民（mín）的话，那么必须冒真（zhēn）相大（dà）白之后（hòu）被（bèi）唾沫（mò）淹没的风（fēng）险。最（zuì）好老实交代自己是谁，因为诚信在网（wǎng）上显得更为重要。

  2.处心积虑。最好的推广（guǎng）视（shì）频（pín）一定要（yào）让自己员工用自己的话讲述自己的（de）故事。费（fèi）力不讨好地准备一（yī）大堆演讲稿让人照本宣（xuān）科只能弄巧成拙。

  3.极度（dù）润色。公司（sī）如（rú）果（guǒ）打算进行视频推广的话，未必非得让制作的视频作品都保证极（jí）高的质（zhì）量。实际（jì）上，过高（gāo）的视（shì）频质量（liàng）容易被人误解为传统的电视广告（gào）。

  4.极度（dù）润色。公司如果打算进行（háng）视频推广的话，未必（bì）非得让制作的视（shì）频作品都保证（zhèng）极高的质量。实际上，过（guò）高（gāo）的视频质量容易（yì）被人（rén）误（wù）解为传统的电视广（guǎng）告。

  5.年轻过头。根据最新的（de）调查结果，相比于（yú）18～24岁（suì）的年轻人，35～54岁大周年（nián），观众（zhòng）对于网络视频（pín）的热情，绝对不相（xiàng）上下（xià）。应充（chōng）分认识自己（jǐ）的目标（biāo）客户群体，如果你只把目标受众（zhòng）定为（wéi）年轻人，那么就（jiù）会丢掉大块市场。

  6.忘记（jì）品牌。独（dú）一无（wú）二的滑稽视频在（zài）互联（lián）网上能够（gòu）取（qǔ）得极佳的传（chuán）播效果。但是如果这个（gè）视频（pín）不能强化你的品牌形（xíng）象，那么结果将变成——观众人山（shān）人海、买（mǎi）家寥寥无几、用户大惑不解。

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