新时（shí）期的企业（yè）宣传片应该把「情（qíng）怀」作为影片基（jī）调

发布日期：2019-11-8 15:00:33 访问（wèn）次数：1568

      企业宣传片能满足企业自身的品牌建设需要（yào），以（yǐ）视频的（de）形式在不同的场合（hé）、不（bú）同（tóng）的媒介（jiè）渠道去推广（guǎng）自己的企业品牌（pái），已经（jīng）成为越来越多（duō）企业传播（bō）品牌、产品和优势的主流形式（shì）。 在短视（shì）频（pín）行业（yè）的高速发展的新时期下，传统（tǒng）的被动式企业宣传片已经渐渐失去（qù）其本身的优（yōu）势（shì），人民越来越（yuè）喜（xǐ）欢观看（kàn）具（jù）有情感共鸣（míng）和价（jià）值共（gòng）鸣的影片。企业（yè）客户和影视公司（sī）从业人员应该思考（kǎo）如何拍（pāi）好（hǎo）一部有（yǒu）情（qíng）怀、有剧情、有情感链接的企（qǐ）业宣传片。

  自从李宗盛的《致匠心》火了之后，“匠心、情怀”就成了很多做企业、做产品的宣传片的（de）基调。但是情（qíng）怀不（bú）是单（dān）纯靠几句文案就可以塑造的，需要的是全方面的视（shì）频策略。情怀已经成为（wéi）当下流行的一种风格（gé），各（gè）大（dà）品牌无一不在做情怀营（yíng）销。

  首先，我（wǒ）们要（yào）站在（zài）战略（luè）高度为企业（yè）宣（xuān）传片定好基调。企业宣传片（piàn）是否能拍（pāi）得更加（jiā）具有“人（rén）情（qíng）味儿”，首（shǒu）先就得确（què）定一（yī）个整体的基调。而这（zhè）个基调，是根据企业自身的行业（yè）特点、受众特点以及（jí）品牌（pái）理念（niàn）塑造（zào）起来（lái）的，企业想要展示的（de）什么核心内容或（huò）者（zhě）是核（hé）心主题。就通（tōng）过一种情感流（liú）露的方式展示出（chū）来。基调就（jiù）是这样（yàng）产生（shēng）了，观（guān）众像看电影一（yī）样（yàng）的去（qù）主（zhǔ）动接受迎合这（zhè）些信息，效果不言而（ér）喻（yù）。

  其次是文案，好的企业宣（xuān）传片文案是企业宣传片制（zhì）作（zuò）的灵（líng）魂，这是文（wén）案策划人员需要（yào）重（chóng）视的环节。文案是（shì）传（chuán）递情怀的一（yī）大（dà）利器。有时候文字可以（yǐ）传递画面无法表达的（de）深意。一段好的文案可以（yǐ）把视频主（zhǔ）题和人心里最容易打动的地（dì）方产生（shēng）共鸣。

南京影视制作

  在当代社会中（zhōng），人（rén）们感受着生（shēng）活与工（gōng）作带来的多重压力，往（wǎng）往（wǎng）身心俱疲，诗（shī）与远方就成（chéng）了无数阶层的（de）追求（qiú）。情（qíng）怀式（shì）的（de）文案恰好利用并迎合了这一点，以感情、理想、未来、人生、奋斗、追（zhuī）求（qiú）、幸福、美、怀旧、自然（rán）等作为创作的（de）元素（sù），配上凝练的文笔唯美的文风，戳到（dào）的是受众内心最柔软（ruǎn）的部分，激起情绪（xù）反应（yīng），引发情感的共（gòng）鸣，从精神上将受（shòu）众一一俘获。精致的画（huà）面配上有情（qíng）怀的文案，这样的宣（xuān）传片很难不让人（rén）想到情怀和匠心。

  然（rán）后是企业宣（xuān）传片的创（chuàng）作要有独（dú）特新颖的拍（pāi）摄思路。这其实是要求以导（dǎo）演（yǎn）为核心的主（zhǔ）创团队对客户诉求、策划文案以及创意思路有很深层次的（de）解（jiě）读。解读方式是否新（xīn）颖和具有深（shēn）度，将直接（jiē）影响影片最终的效果。而（ér）当前影视制（zhì）作公司拍（pāi）摄的（de）企业宣传片的普遍现象（xiàng）是，大多形成了固（gù）定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断（duàn）重复应用（yòng）。在拍摄有（yǒu）情怀的企业（yè）宣（xuān）传片的时候，要有自（zì）己的创意，自己的拍摄思路，不能盲目追求（qiú）短平快。在拍摄的（de）过程中要（yào）展现出不一样（yàng）的（de）感觉，让客户感觉到你们（men）的企业文化和人性化的管理（lǐ）氛围。

  节奏感作为视听审美要（yào）素中重要的一（yī）环（huán），贯穿在视频（pín）后期（qī）剪辑（jí）的（de）各环节之中。好的节奏，可促（cù）使观（guān）众产生获得良好的心理体验，随同美（měi）好的心情（qíng）去（qù）感知内（nèi）容;反之，节奏偏乱（luàn），易（yì）使人坠入（rù）烦恼的旋涡，对内容感知产生（shēng）理解的（de）障碍。

  泛亚电竞和西奥（ào）传媒影视制作（zuò）公司制（zhì）作广告宣传片节（jiē）奏的产生依赖于三个方面：

  一（yī）是（shì）画面内诸要素有（yǒu）规（guī）律的运（yùn）动变化，主（zhǔ）要（yào）是人物或物体的运动、色（sè）彩、构（gòu）图的变化等;

  二是由镜头的（de）运动和组（zǔ）接（jiē）形成，主要是（shì）镜（jìng）头（tóu）的（de）内（nèi）运动和外运动，组接形式和电子特（tè）技等（děng）;

  三是由解说、音乐、效（xiào）果（guǒ）声形成，主要是解说（shuō）的（de）修辞，音乐节拍，效果（guǒ）特性（xìng）等（děng）。

  在（zài）三个方面的关系上，画内运（yùn）动变化实际是节（jiē）奏（zòu）变（biàn）化（huà）的基础;镜头的运动，画面组（zǔ）接是表现形式;解（jiě）说、音乐（lè）、效果声（shēng）声是辅助和补充。处理好3个（gè）方面（miàn）的关系（xì）十分重要，是节奏把握成（chéng）功的关键。要做到合（hé）理设计人物（wù）的（de）动作，注重色彩搭配，构图（tú）变（biàn）化（huà），正确（què）运用镜头语言，注重解说词、音乐（lè）、效果声的烘托作（zuò）用。

  在（zài）节奏设计中，应（yīng）遵循画面表现内容的科学性、运动变（biàn）化的合（hé）理性原则：遵（zūn）循充分发（fā）挥（huī）影视（shì）制作镜（jìng）头运用（yòng）的（de）灵活性和镜头（tóu）组接的技巧性（xìng）的（de）原则（zé）;遵循（xún）注意运（yùn）用的（de）灵活性和（hé）镜头组接的技巧性的原（yuán）则;遵（zūn）循（xún）注（zhù）重运用音乐，但不以音乐（lè）替代节奏的原则。

  设计节奏时，要了解文字稿反映的内容是什么，重点难点内容是什么（me），前后内容是（shì）怎样（yàng）衔接和过（guò）渡（dù）的（de），从而（ér）做到（dào）表现时繁简得当（dāng），快（kuài）慢（màn）恰当（dāng），使人（rén）感（gǎn）到（dào）内容层次（cì）清晰节奏（zòu）与结构安排有着直（zhí）接的关系。大的（de）节（jiē）奏把握，重（chóng）点（diǎn）就是安排（pái）好（hǎo）结构（gòu），在上（shàng）下内容（róng）过渡（dù）上采用一些引人注（zhù）意的镜头或根据内容需要（yào）运用一些象征性（xìng）的空镜头，使人感（gǎn）到有段落感，有章（zhāng）节（jiē）感。

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