城市宣传片（piàn）在策划阶段存在（zài）的误区

发布日期：2019-11-8 14:41:04 访（fǎng）问次数：1529

      以提升城（chéng）市形象、打造城市品（pǐn）牌为主题的（de）视频宣传片在（zài）城市（shì）对（duì）外（wài）经济（jì）交流、现代化媒体传播的应用显（xiǎn）得越来越重（chóng）要了。为了（le）更好（hǎo）的利用（yòng）自身的品牌资源，城市宣传片广告（gào）发展姿势迅猛。

  通（tōng）过视频平台去翻阅过往十年（nián）中全国各地（dì）城（chéng）市拍（pāi）摄的宣传片（piàn），就会发现一个很值得思考（kǎo）的问题（tí）：多数城（chéng）市宣传片的风格（gé）和内容同质化严重。主要集中在形式过于注（zhù）重华丽的（de）表象，而真正原汁原味儿（ér）那部分被忽视（shì）;千篇一律的罗列展示，全（quán）面但（dàn）无特色;过于浓墨重彩的表现建设了什么、拥有（yǒu）了什么、发展了什么和未来战略是（shì）什么，但对历（lì）史（shǐ）的、沉（chén）淀（diàn）的、人文的等等城市气韵的东西视（shì）而不见（jiàn）。

  下面，泛亚电竞和西奥传媒以（yǐ）为多个地方政（zhèng）府出谋划（huá）策的（de）经验为基础，谈谈对城市宣（xuān）传片制作的一（yī）些想法。

  1.让宣传片（piàn）增加与民众的（de）互（hù）动交流。

  一（yī）座正在成功发展中的城市，一定（dìng）是想民之所想，急民（mín）之所急。城（chéng）市宣传的主（zhǔ）要传播（bō）主题首先是民众，让民众更深（shēn）刻（kè）的了解所生活的（de）城市，增强市民（mín）对（duì）城（chéng）市的（de）热（rè）爱和凝聚力（lì）。因（yīn）此在（zài）传播（bō）过程中要更（gèng）多的把传播城市品牌转变为城市全体成员的（de）自觉自发行动，这就要求我们在城市形象（xiàng）宣传（chuán）片中突（tū）出在发展（zhǎn）过程中为民众做的（de）功（gōng）课，只有民众受利了，才会积极行动。这样（yàng）更好的推动促进（jìn）了（le）城市品牌（pái）战（zhàn）略的发展。

  2.深挖城市文化特点、突出主题重点。

  城市形象宣传（chuán）片拍摄涵盖信（xìn）息全面，没有（yǒu）突出重点，最终结果是看完（wán）宣（xuān）传片不知道（dào）是哪个城市（shì）的，就（jiù）像（xiàng）是什么都有（yǒu），别的（de）城市宣传片有（yǒu）的，咱（zán）们都有，甲城市的形象（xiàng）片里有高楼大厦（xià）、城市（shì）广场，有立交（jiāo）桥.霓虹灯（dēng）.精品屋（wū）、美食城，乙城市的形象片（piàn）里（lǐ）也一定要有。城（chéng）市（shì）形（xíng）象（xiàng）片（piàn）最大（dà）的 ;优点 ;是让人放心，因为该有的它都有。致命的（de）弱点则是永远（yuǎn）不会有人可以（yǐ）记住它要展示的是哪个城市。由（yóu）于这一（yī）致命（mìng）的弱点，它的（de）所有优点也就都等于零了（le）。所以，最重要的是（shì）要突出城市的特色，这样才能（néng）有价值（zhí）。

  3.对城市进（jìn）行正确品牌定位。

  一座城（chéng）市只有有了正确的品牌定位，才能（néng）在其指导下（xià）更好的发掘（jué）城（chéng）市的独特（tè）文（wén）化（huà），将特（tè）定城市的人、生活（huó）和文化的融合起来，展现城市特（tè）色。精准的城市品牌定位不仅关系着城市品牌的传播效果，同时也能更好（hǎo）的强化受众对（duì）城市品牌形（xíng）象的认知感受。因此，城市宣传片（piàn）的制作方（fāng）向一定要定位准（zhǔn）确（què），综合利用（yòng）城市的各项发展资源，实现城市的品牌（pái）化发展（zhǎn）。

南京宣传片拍摄

  企业宣传片的制（zhì）胜灵魂，在于传播优秀的审美理念。而审美（měi），源于（yú）生（shēng）活（huó），高于生活。

  什么（me）算生活美学?答案很简单，生活美学就是（shì）在美中享受（shòu）生活（huó），现代（dài）人在生活物质（zhì）基本满足下，所产生的一种精神需要。释放压力、陶冶（yě）情操、掌握技能（néng）等（děng）等，这（zhè）都是对（duì）精神需求的一种渴望和表达（dá）。生活美学之所以被追捧，正是它迎合了这类的精神需求。这样的精神需要能让（ràng）人从焦虑、抑郁（yù）等等负面情绪（xù）中脱离（lí）开来，获得力量，所以生（shēng）活美学（xué）是让人情绪状态获得恢复（fù）的一个途径。

  近（jìn）几年，“生活美学”概念在企业宣传（chuán）片中经常出现（xiàn），但是却百用不厌。从（cóng）广告宣传片的创作风格来说，有什么样的审美角（jiǎo）度就有什么广（guǎng）告主题，从受众角（jiǎo）度来说，广告宣（xuān）传片如果（guǒ）缺乏审（shěn）美情趣，传（chuán）播就（jiù）会变得黯（àn）淡无光，没（méi）有吸引力。

  泛亚电竞和西奥（ào）传媒说的审（shěn）美角度和审美情（qíng）趣，并（bìng）不是现在（zài）视频市（shì）场上常见（jiàn）的那种（zhǒng）“”矫情（qíng）造作的美（měi）”，这（zhè）种（zhǒng）无处不在的矫情美学（xué）表（biǎo）达的广告宣传片，这（zhè）种故作高深（shēn）、故能玄虚的虚假的生活美学（xué），只会把你的受（shòu）众用户越推越远。

  对于一则（zé）优秀的企（qǐ）业宣传片，泛亚电竞和西奥传媒认为对它的（de）审美首先是体现在内容上，而内容一定是建立（lì）在“生活美学，美是（shì）生活”的理念（niàn）上。泛亚电竞和西奥传（chuán）媒（méi）通常不会照本宣科，将产品生（shēng）硬、直白（bái）的介绍给（gěi）受众，它一（yī）定是会（huì）围绕一个主题或者（zhě）理念（niàn）来表达（dá），在（zài）运用生活美（měi）学的一（yī）些手法，将一种（zhǒng）观（guān）念、意境、或（huò）者（zhě）企业理（lǐ）念传达给受众，从而（ér）感染、吸引、引起（qǐ）共鸣。

  有了具（jù）备“滋养”受众的内容，我们还更加注（zhù）重运用形式美法则：统一（yī）与变化，对称与均衡，节奏与韵律，调和与对比，疏散与密集，还要（yào）遵守绘（huì）画美（měi）学中的构（gòu）图原理，色彩的调和，光影（yǐng）的控制，空（kōng）间的（de）营造，文字（zì）的（de）巧妙运用等（děng）等。

  只有（yǒu）在内（nèi）容上运用生活片段情感式和故事式的表达，形式上遵守形式美的基本（běn）法则（zé），把品牌独一（yī）无二的形象特征向受灾传播，给（gěi）消费者（zhě）带来审美（měi）愉悦感，才（cái）能激发起（qǐ）消费者对商品（pǐn）的兴趣。

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