怎样才能拍摄出质数高（gāo）的广告片呢？

发布日期（qī）：2019-7-17 14:31:41 访问次数：1495

    一条（tiáo）企业宣传广（guǎng）告（gào）片的成功，是否有迹（jì）可（kě）循的（de）呢。特（tè）别是创意完成后、制（zhì）作开始前，能否预见到它的效果客户（hù）、策划公司和制作公司一直（zhí）在探寻（xún）。说的直（zhí）白一点就是：在投（tóu）入一定的资金进行（háng）拍摄制作，并（bìng）将以更大的资金（jīn）实施投放之前，有没（méi）有一套（tào）标（biāo）准、一套法则来鉴定我们的创意呢（ne）?使得将要面世的广告片（piàn）最大限度地达成实效，少走弯路，少花冤枉钱。维影分析（xī）了一（yī）下几（jǐ）点；

  法（fǎ）则1：让受（shòu）众感到真（zhēn）实（shí）可信

  不（bú）管我们（men）对自己呕心（xīn）沥血（xuè）搞出来（lái）的广告片（piàn）多（duō）么钟爱，在（zài）大众眼中，那只（zhī）不过是众多广告（gào）中普通的一条而已（yǐ）。对于广告，现在的老百姓是戴有色眼镜（jìng）的，核心（xīn）问题（tí）就是信任危机——不大相（xiàng）信（xìn）、怕（pà）你骗他。我们（men）可以（yǐ）在以下两（liǎng）点做功夫。

  一是传（chuán）输的（de）内容要透着真实可信，不要吹嘘空泛，不要说过头（tóu）话。表（biǎo）现的态度（dù）要透着真（zhēn）诚实在，不要（yào）高（gāo）高在上、假模假式。

  二是在手法上大胆创新（xīn），抛开广告片（piàn）的（de）一（yī）切框（kuàng）框，唯求让受众看到（dào）的时候，没感（gǎn）觉到它是（shì）一条广告。去掉受众的有色眼（yǎn）镜，片子的传播效（xiào）果将有质的飞跃（yuè）。

  法则2：创意必须服从营销策略（luè）

  创（chuàng）意一直都是做广告的圣殿，几乎（hū）高于一切。但维影（yǐng）要（yào）说是：脱离（lí）了市场营销的实际（jì），凭空判（pàn）定创意（yì）的优劣高下（xià），是没有意义的。从创意一直（zhí）到制作完成，到投放，都是营销（xiāo）广告的一个个环（huán）节，任务只有一个：完成营（yíng）销（xiāo）目标——提（tí）高销量或（huò）者（zhě）提（tí）升（shēng）品牌等等。完成得（dé）好就是优（yōu）秀（xiù）的（de），反之就（jiù）是不合格（gé）的。这很残酷、很“商业”，没有一点点“艺术（shù）”在里面，更没有一点点（diǎn）价钱可以讲。所（suǒ）以，一个头（tóu）脑清晰的广告人（rén）、制作人，不会简单地说（shuō）一个（gè）创意“好不好”。
  在整个广（guǎng）告营销体系（xì）中，核心是策略，包括创（chuàng）意、设（shè）计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成（chéng）策略的要求（qiú）。比如，策（cè）略要求（qiú）在一个月内迅速打响知名度（dù），那么，广告片的创意就应该走（zǒu）“新（xīn）奇”的路子（zǐ），并反复强调品名。媒介（jiè）投放（fàng）就应该是短（duǎn）小的（de）高（gāo）频次曝（pù）露

  法（fǎ）则3：销售（shòu）销售还是销售

  制作（zuò）界有个（gè）固定认识：广告片分两种，一种是纯销售式的（de），要卖货，另（lìng）一种是树品牌的。而且认为追求卖货（huò）的就应该叫卖、搞怪，树品（pǐn）牌（pái）就应该高深、唯美。世事哪有这么简（jiǎn）单绝对卖货和品牌不但不是矛盾割（gē）裂的，而（ér）且是（shì）互（hù）为表里，紧密共生的。我（wǒ）们显然无（wú）法想（xiǎng）象（xiàng）一个品牌销售衰（shuāi）微，但（dàn）形象高大。而一个形象相当差劲的（de）品（pǐn）牌，显（xiǎn）然（rán）也不可能长久（jiǔ）保持销售（shòu）的旺（wàng）盛。

  说到底：卖货是品牌的底（dǐ）气和基（jī）石，树品牌是（shì）为了（le）更多、更长久地（dì）卖货。偏好空谈品牌的朋友要（yào）认清这一点。落实到广（guǎng）告片上，不要人为地割裂卖（mài）货和品牌。它们的（de）目的其实是一致的，都是为了销（xiāo）售，只是（shì）根据（jù）营（yíng）销（xiāo）策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重销售任务的片子要注意，切忌廉（lián）价叫（jiào）卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子呢?切忌唯美空洞，把销售目的置（zhì）之脑（nǎo）后（hòu）。
  法则4：给谁看就要（yào）深入琢磨谁。

  这条法则，首先说的是“针对目（mù）标受（shòu）众”。这（zhè），几乎每一本广告理论书（shū）中都有。之所以写出来（lái），是因（yīn）为创意（yì）人员有时会忽略，更成（chéng）问题的是：往往琢磨（mó）得（dé）不深入。相比（bǐ）之下，针对（duì）新新人类或者（zhě）白领阶（jiē）层的片子，在（zài）针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多数的创（chuàng）意（yì）人员是意气相投、同属一类的（de）

  法（fǎ）则5：重复品名至少三（sān）次

  卖什么吆喝什么，而且（qiě）唯有多吆喝几次，人家才能（néng）记住你。在广告铺（pù）天盖地（dì），信息量大大过剩的今（jīn）天，指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”，就让人（rén）过目不忘，上赶着牢（láo）牢记（jì）住（zhù）只（zhī）喊了一（yī）遍的品名，肯定是一相情愿。

  创意要对路、制作要精良，还（hái）有，别（bié）忘了30秒里，重复品名至少三次。完整看下来的人，就有了三次重复的记忆（yì），在厨房（fáng）洗碗的人，不留神也听见一两次。反复（fù）换台的（de）人，不留神也碰到一次。说来也（yě）挺无奈（nài），时至（zhì）今日（rì），广告的（de）传播（bō）常常要算概率，算那“一不留神”。

  法则6：产品（pǐn）功用诉求的重中之重（chóng）

  卖什么吆喝什么，不但（dàn）要吆喝品（pǐn）名，更重要的是说清楚，你这东西（xī）是干什么用的?能解决（jué）什么问题?买样（yàng）东西回家，总是要用来干点什么（me），对吧?你不把（bǎ）这一点说（shuō）清（qīng）楚，谁会掏钱（qián）呢（ne）?所以说（shuō），产品的功用是诉求的重（chóng）中之重（chóng）。

  法则7：要一（yī）个记忆点

  你（nǐ）有（yǒu）权（quán）不喜欢（huān）演员的长（zhǎng）相，也有权不喜欢这（zhè）种（zhǒng）“俗套（tào）”，但你不能否认，凭这个记忆点（diǎn），大多数人记住了这条片子，接受了我（wǒ）们想要灌输的信息。还是要（yào）谈“广告过剩”。现在的（de）受众（zhòng）没兴趣，也没（méi）义务把一条广告片认真看完，仔细体会。能给（gěi）他们留下印象的，往往是众（zhòng）多广告片里某（mǒu）几个“出挑”的细节：某个画面、某一句话，甚（shèn）至某种音（yīn）效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针（zhēn）砭可（kě）以一（yī）本正经，反正一定要与众不同、足够（gòu）“刺（cì）激”。为了让受众（zhòng）在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子，一定要（yào）有一个“记忆点”。最好能让他们在日后，通过这个记忆（yì）点，把你的整条片子，大（dà）致不走样（yàng）地从记忆里“拽”出来。

  法则8：一定要说人（rén）话。

  广（guǎng）告片有画面、有（yǒu）声音，声音里的（de）绝大部分是人声。人应当说人话，谁都知道。但一（yī）写到脚本上（shàng），有时就变得（dé）不大象人话了——生涩（sè）的（de）术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻（luó）辑都不少见。

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