城市宣（xuān）传片在策（cè）划阶（jiē）段存在的误区（qū）

发布日（rì）期：2020-3-26 17:20:41 访（fǎng）问次数：2118

     以提升城（chéng）市（shì）形（xíng）象、打造城（chéng）市品（pǐn）牌（pái）为主题（tí）的视频宣传片（piàn）在城市对外经济交流（liú）、现（xiàn）代（dài）化媒体传（chuán）播的应用显（xiǎn）得越来（lái）越重要了。为了更好（hǎo）的利用自（zì）身的品（pǐn）牌资源，城市（shì）宣传片广（guǎng）告发展姿势（shì）迅猛。

  通过视频平台（tái）去翻（fān）阅过往十年（nián）中（zhōng）全国（guó）各地城市拍摄（shè）的宣传片，就会发现一（yī）个很值得思考的（de）问题：多数城市宣（xuān）传片的风格和内容同质化（huà）严重。主要集中在形式过于注重华丽的表象，而真正原汁原味儿那部分被（bèi）忽视;千篇（piān）一（yī）律（lǜ）的罗列展示，全面（miàn）但无特（tè）色;过于浓墨重彩的表现建设了什么（me）、拥有了什么、发展了什么和未（wèi）来战略是什么，但（dàn）对历（lì）史的（de）、沉淀（diàn）的、人（rén）文的等等城市气韵的（de）东西视而不见（jiàn）。

  下面，泛亚电竞和西奥影视以为多个地方政府出谋划策的经验（yàn）为基础，谈谈对城市宣传片制作的一些想法。

  1.让宣传片增加与民众（zhòng）的互动交流（liú）。

  一座正（zhèng）在成功发展中（zhōng）的城市，一定是想民之所想，急民之所急。城（chéng）市宣传的主要传（chuán）播主题首（shǒu）先（xiān）是民众，让民众更（gèng）深刻（kè）的（de）了解所（suǒ）生活的（de）城市，增（zēng）强市民对城市的热爱和凝聚力（lì）。因此在传播（bō）过程中要（yào）更多的把（bǎ）传播城（chéng）市品牌转（zhuǎn）变为城市（shì）全体成员的自（zì）觉自发行动，这就要（yào）求（qiú）我们在城市形（xíng）象宣（xuān）传片中突出在发展过程中为民众做（zuò）的功课，只有民众受（shòu）利了，才会（huì）积极行动。这样更好（hǎo）的推动促进了城市品牌（pái）战略的（de）发展。

南京宣传片拍（pāi）摄

  2.深挖城（chéng）市文化特点、突出主（zhǔ）题重点。

  城市形象宣传片拍摄涵盖信息全（quán）面，没（méi）有突出重点，最终（zhōng）结（jié）果是看完宣（xuān）传片不知道是哪个城市的，就（jiù）像是什（shí）么都有，别的城市宣（xuān）传片有的，咱们都有，甲城市的形象片里有（yǒu）高（gāo）楼大厦、城市广（guǎng）场，有（yǒu）立（lì）交桥.霓虹灯.精品屋（wū）、美食城，乙城（chéng）市的（de）形象片里也一定要有。城市形象片最大的 ;优点 ;是让人放心，因为（wéi）该（gāi）有的（de）它都有。致命的弱点则是永远不会有（yǒu）人（rén）可以（yǐ）记（jì）住它要展示的是哪个（gè）城市（shì）。由于这（zhè）一致（zhì）命的（de）弱点，它的所有（yǒu）优点也就都等于零了。所以，最重要的是要突（tū）出城市（shì）的（de）特色，这样才能（néng）有价值。

  3.对城市进行正确品牌定位。

  一座城市只有有（yǒu）了正确的品（pǐn）牌定位，才能在其指（zhǐ）导下更好的发掘城（chéng）市的独特文化，将特（tè）定城市的人、生活和文化的融合（hé）起（qǐ）来，展现城（chéng）市特色。精准的（de）城（chéng）市品牌定位（wèi）不（bú）仅关（guān）系着城（chéng）市品牌（pái）的传播效果，同时（shí）也能更好的（de）强化受众对（duì）城市（shì）品牌形象的（de）认知感受。因此，城市（shì）宣传片的制作方向一定要定位准确，综合利用城市的各项发展（zhǎn）资源，实现（xiàn）城市的品牌化（huà）发展。

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