2020浅谈视频（pín）制（zhì）作之者（zhě）所（suǒ）处的境遇（yù）

发（fā）布（bù）日（rì）期：2020-3-7 13:17:07 访问（wèn）次数：3161

  现在（zài）的视频内（nèi）容（róng）制（zhì）造者处（chù）于（yú）怎（zěn）样的境遇（yù）?视频内容在互联网的基（jī）础设施上的未来在哪里?

  为了解决这两个旷日持久的问题，我们在网上（shàng）搜集了大量的资料，而不管是宣讲还是峰会座谈会，有一个（gè）叫做新片场的名（míng）字在频繁出现。

  作为（wéi）国内最大的影视创作人社区，或许，我们可以（yǐ）通（tōng）过（guò）它的发展轨迹及内容转变来回（huí）答这两个（gè）问题。

  01

  内容在互联网的未来

  在这个行（háng）业当中，有（yǒu）一些事情在不（bú）断地发生变化，也有一些事情是永远不会（huì）变化的。——新片场CMO 马（mǎ）睿（ruì）

  新片（piàn）场的前（qián）身是（shì）V电影（yǐng），网站起初主（zhǔ）要分享一些（xiē）带有明星效（xiào）应的短视频（pín），积累一定用户后开始资源（yuán）整合，成为高质量短视频分享平台，现在改名（míng）叫（jiào）场库。

  在2012年，跟随互联网（wǎng）浪潮，新片场开始转型为一（yī）家在互联网（wǎng）赛道的内容公司，并（bìng）开始做社区业务，发展方向十分垂直，用户主（zhǔ）要是一些影视（shì）创（chuàng）作者，比（bǐ）如（rú）拍短片的导演、写故事（shì）的编剧（jù）等（děng），到现在，社区内已经聚（jù）集了（le）相当大数（shù）量级的影视工作者，囊括了影视行业流程上的所有工种——调（diào）色、特（tè）效、制片、剪辑等等（děng）。

  ∆凭（píng）借《啥是佩（pèi）奇》一炮而红的（de）张大鹏导演入驻新片场

  2016年，新片场开拓了短视频业（yè）务，开始（shǐ）以一个MCN机构的方式进入到这个行业。

  MCN——Multi-Channel Network，直译过（guò）来就是多频道网（wǎng）络，来源于国外YouTubu等产（chǎn）品的一个舶来品，指通过将PGC内（nèi）容联合（hé）起（qǐ）来，保障内容的持续（xù）输出，从（cóng）而（ér）最终实现商（shāng）业的稳定变现。

  可（kě）以看出，平台在不断地转型，赛道（dào）在不断地转化，那对于那些几十年如一日地耕耘内容的创作者们，是不是也有着什么东西在变化着。

  很多创作（zuò）者（zhě）们是处于（yú）一种惯性创（chuàng）作中的，他们依然（rán）以以往的（de）方式创作着媒体内容，只不过把（bǎ）内容放到了（le）新的媒体（tǐ）介质（zhì）上（shàng），但（dàn）很明（míng）显的（de）一件事是，越来越多的人在抱怨创作（zuò）变得越来越难，为什么在互联网的冲击下，很多（duō）优秀的制（zhì）作（zuò）人变（biàn）得水土不服呢?

  因为在过去，做内（nèi）容是一件非常单纯的事，做内（nèi）容的人，只要（yào）得到欣赏，得到尊重，他就特别有（yǒu）欲望继续往下走。

  而现在（zài），只会做内容不行了。

  过去在电视（shì）台，做一档电（diàn）视（shì）节目很简单（dān），三个（gè）月的时间做一个节目研发，大（dà）家（jiā）天（tiān）天（tiān）开会，剩下的三个月开始（shǐ）节目上马，再接下来（lái）这一年中的剩下半年就是在休息，休（xiū）息三个（gè）月剩下的（de）第四季度再开发（fā）新节目。

  不用去（qù）管发行、不用去管运营，不用绞尽脑汁思考（kǎo）着如何商业化，因为（wéi）电视台里有广告部，有（yǒu）覆盖办，有总编室，他们会解（jiě）决（jué）这一切，做（zuò）内容的那些人（rén）待（dài）在办（bàn）公室（shì）里甚至在外边的（de）茶馆就能把创（chuàng）作内（nèi）容聊（liáo）完了。

  但今天不是，同样的一批人（rén），他（tā）们做内容（róng）一样还是一（yī）把好手，可是要担心的东西变得越来越多（duō），他（tā）们要开始描绘用户画像，了解平台的男（nán）女比例，宣（xuān）发怎么做（zuò），有哪（nǎ）些自媒体和渠道可以利用，怎么（me）贴合（hé）热点（diǎn），每一件（jiàn）事情都足以让他焦头烂（làn）额。

  市场在变化，市场也（yě）有难的地方，本质上讲，每（měi）个（gè）行业在（zài）迭代（dài）的过程中都会遇到（dào）一些难点。

  以前（qián）家里面（miàn）看的电视（shì）是4：3的带显象管（guǎn）的大电视（shì），现在变成（chéng）了16：9的液晶屏。以前的剪辑机器是非编机，到现在清（qīng）一色的苹果机。剪片子的逻辑，故事的构架（jià），这些其实都在变（biàn）。

  过去在电视台，做（zuò）一档电视节目很简（jiǎn）单，三个月（yuè）的时间做（zuò）一（yī）个（gè）节目研发，大（dà）家天天开会，剩下的三个月开始节目上马，再接下来这一年中的剩下半年（nián）就是（shì）在休息，休息三个月剩下的第（dì）四季度（dù）再开发新节目（mù）。

  不用去管发行、不用去管运营，不（bú）用（yòng）绞尽脑汁思考着如何商业化，因为电视台（tái）里（lǐ）有广告部，有覆盖（gài）办，有总（zǒng）编室，他们（men）会解决这一切，做内容的那些人待在办公室（shì）里（lǐ）甚至在（zài）外边的茶馆就能把创作（zuò）内容聊完了（le）。

  但今（jīn）天不是，同样的一批人（rén），他们（men）做内容一样还（hái）是一把好手，可（kě）是要担心的东西变得越来越（yuè）多（duō），他（tā）们要开始描绘（huì）用户画像，了（le）解平台的男女比例，宣发怎么做，有哪（nǎ）些（xiē）自媒体和渠道可以（yǐ）利用，怎（zěn）么贴合热点，每（měi）一件事情都（dōu）足以（yǐ）让他焦（jiāo）头烂（làn）额。

  市场在变化，市场也有（yǒu）难的地方，本（běn）质上讲，每个行业在迭代的（de）过程中（zhōng）都会遇到（dào）一些难点（diǎn）。

  以前家里面看的电视是4：3的带显象管的大电视，现在（zài）变（biàn）成（chéng）了16：9的液晶屏。以前的剪辑机器是非编（biān）机，到现在清一（yī）色的苹果（guǒ）机（jī）。剪（jiǎn）片子的（de）逻辑，故事的构架，这些其实（shí）都在变（biàn）。

  ∆《我是歌（gē）手》一（yī）期（qī）节目的（de）素（sù）材量有140多个小时，100多（duō）台机位，用现在的技术一周内就可以上线节（jiē）目，这在（zài）以前根本不可能，因为过去的非编（biān）机，光是录带子，录了一个小时就要转录（lù）一（yī）个小时。

  一切在（zài）发生变化的（de）过程中，普（pǔ）通（tōng）人（rén）知道的永远（yuǎn）没那么多。行业里的从业者知道的很多，但他们（men）也在适应这个变化（huà）过程中，一拨一拨的起来又一拨一拨（bō）的倒（dǎo）下。

  以前大家开会，一（yī）桌坐的人基本都认识，这（zhè）个人（rén）是做什么媒体的，那个人（rén）是做什么内容（róng）的，聊的话题（tí）是你的这个创意怎么样，你那个项目做得如何了（le），那个idea我们（men）是不是能（néng）分享，你又找了哪些大导演或（huò）者（zhě）买了（le）什么样的版（bǎn）权。

  可在今天（tiān）坐（zuò）在一（yī）起的（de）一桌（zhuō）人，你（nǐ）问（wèn）他们是做什么的，有（yǒu）人说自己是卖口红的，有人说自（zì）己（jǐ）是卖虾的。

  内容行业在（zài）做着前所未有的变化和更迭，所有人现（xiàn）在对未来尚未（wèi）可知（zhī），所有人都希望（wàng）站在未来看待现在，但没（méi）有人能做到。

  但可以（yǐ）肯定的一（yī）点是，内容（róng）在（zài）互联网的未来是不断迭代的，不转变思维方式，就是（shì）死路一条。

  02

  用好故事创造好作品

  作品（pǐn）内容从何而（ér）来?

  新片（piàn）场的口号是“用作品打动世（shì）界”。但我（wǒ）们都（dōu）知道，用（yòng）作品（pǐn）打动世界（jiè）不是（shì）一个结果而是（shì）一（yī）个（gè）过（guò）程，这个过程中（zhōng）有一个时间跨（kuà）度和维（wéi）度（dù），需要有非（fēi）常多的能（néng）量（liàng）叠加，需要非常多的人加入到（dào）这（zhè）个（gè）行（háng）业里一遍（biàn）遍地试错，才能有一个最终的结（jié）果。

  而这个行业最可喜可贺的是有一件事始终没变——就是（shì）在做内容过程中（zhōng），用讲故事的（de）方式制作内（nèi）容给（gěi）你客户的过程。

  我们（men）依然希望这条视频、这个方案是给（gěi）大家讲清楚了一个故（gù）事，不管是讲（jiǎng）人的故事还是一个公司的故事。

  所有的（de）内容创作者们都（dōu）有一个（gè）特（tè）别好的习惯，就（jiù）是会从生活中抓取细节，再用文字或视频的方式传递给（gěi）大家。

  有一个（gè）女孩一直（zhí）没有男朋友，母胎solo，她虽然心底里想（xiǎng）找一（yī）个男朋友，但是身边人让她交朋友的时候她（tā）又会说自（zì）己很忙，有派对找（zhǎo）她去社交的时候她会因为没洗（xǐ）头（tóu）或是没涂指甲（jiǎ）油（yóu）而拒绝，身边的人（rén）越来越焦急，她却越来越佛（fó）系，就在所有人心灰意冷不（bú）愿（yuàn）再管她的时候，她就（jiù）突然领着一个男（nán）孩（hái）到（dào）众人面前，并说（shuō）自己下个月要结婚了，又在所（suǒ）有人诧异的目光下潇洒离（lí）开。

  这个男孩是一（yī）个（gè）新加坡人，某次这个男孩作为公司的领导来到女孩（hái）所在的分公司（sī）做调研（yán）的时候，她觉得自己一见钟情了，托（tuō）别人要到了这个leader的邮箱，然后（hòu）在接下（xià）来的一年中（zhōng）拼命给（gěi）他（tā）发邮件，每天晚上（shàng）8点钟（zhōng）发一封。

  一（yī）开（kāi）始这（zhè）个（gè）男生（shēng）没有（yǒu）回过，接（jiē）下来（lái）一年这个（gè）男生开始回她（tā）邮件，下一次来到（dào）杭州的时候这个男生加了她的（de）微信，再下一年他们（men）两个人决（jué）定结婚（hūn）。

  这样（yàng）不可思议又真（zhēn）实发生的事情，过（guò）程中又不断出现点（diǎn）滴（dī）的（de）小奇迹，最后铸造出了一个美好的故（gù）事。

  这个故事来源于新（xīn）片场制（zhì）作（zuò）的火爆短片系列《小（xiǎo）情书》

  这样的事情每天都在身边发生，内容创造者们应该用什么样的方式（shì）表达出（chū）来?人们为什么需要听这种故事?

  因为现在大（dà）家都（dōu）很苦，所以（yǐ）需要这种（zhǒng）甜。

  每个内容产品的创作背后都有一（yī）个故事的基底，新片场的社区（qū）里有个（gè）叫做芋头和她老公的内容创作（zuò）者，芋头（tóu）有一个特别奇怪的（de）习惯，就是她家里用（yòng）的所有（yǒu）东西都用自己的手来做，她制（zhì）作了一个频（pín）道，叫做造物集，一针一线缝出（chū）了300多篇的内容。

  现在的抖音（yīn）红人“辣目洋子”，当时她只是在（zài）微博上开（kāi）了一个（gè）小号（hào），每天模（mó）仿（fǎng）新（xīn）白娘子（zǐ）。

  新片场后（hòu）来把这些（xiē）人全（quán）部（bù）签下来，让他们开始全心全意（yì）做内容（róng）。现在事实证明，他（tā）们的（de）身上的商业价值和内容价值比（bǐ）新片场一开始预（yù）估的要大得多。

  ∆造物集凭借手作理念的推广（guǎng），每年（nián）的流水已达上千万

  ∆辣目洋子

  所以说，人们可（kě）以拒绝一个好（hǎo）观点，但无法（fǎ）拒绝一个（gè）好故事，选人的逻（luó）辑是这样，找内容的逻辑是这样的，我们制作内容（róng）过程的逻辑（jí）也是这样。

  我们（men）应该想一（yī）想，今天的（de）视频创作（zuò）者们，未来（lái）怎么讲他们的故事?仅仅是（shì）把自己的内容产（chǎn）出然后（hòu）发送（sòng）出来赚点钱（qián）这么简单吗?

  我们应该拼（pīn）命地在我们的内容中（zhōng）找到（dào）跟用户（hù）的共鸣点（diǎn）。

  什么叫做好（hǎo）故（gù）事（shì）?

  我认为好故（gù）事的定（dìng）义是，看（kàn）了这个（gè）故事听了这个故事之后的人能认（rèn）为他就（jiù）是“我”或者“我”要成为他或者幸亏（kuī）不是“我”。

  也许（xǔ）这就是新片场希望传递的价值观，也（yě）应该（gāi）是不管在任（rèn）何一个时期、时代，内容人想要传（chuán）递的价值（zhí）观。

  用（yòng）作品打动世（shì）界，在此之前渴望（wàng）去产（chǎn）出有情、有趣、有品（pǐn）的故事。

上一信息：有关视（shì）频内容及其错误的5个误区

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